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广告公司营销策划方案的市场分析应该如何着手?

文章来源:互联网 270 2022-11-28 16:36

  怎样做好广告公司营销策划?需要先做好市场分析,了解市场的情况,明确自身的定位,才能知道自己下一步应该怎么做。

  营销环境分析

  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

  (2)市场的背景:

  (3)市场的文化背景

  2、市场营销环境中的微观制约因素。

  3、市场概况。

  (1)市场的规模:

  (2)市场的构成:

  (3)市场构成的特性:

  4、营销环境分析总结。

  消费者分析

  1、消费者的总体消费态势。

  2、现有消费者分析。

  (1)现有消费群体的构成:

  (2)现有消费者的消费行为:

  (3)现有消费者的态度:

  3、潜在消费者。

  (1)潜在消费者的特性:

  (2)潜在消费者现在购买行为:

  (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:

  4、消费者分析的总结。

  产品分析

  1、产品特征分析。

  (1)产品的性能:

  (2)产品的质量:

  (3)产品的价格:

  (4)产品的材质:

  (5)生产工艺:

  (6)产品的外观与包装:

  (7)与同类产品的比较:

  2、产品生命周期分析。

  (1)产品生命周期的主要标志

  (2)产品处于什么样的生命周期

  (3)企业对产品生命周期的认知

  3、产品的品牌形象分析。

  (1)企业赋予产品的形象

  (2)消费者对产品形象的认知:

  4、产品定位分析。

  (1)产品的预期定位:

  (2)消费者对产品定位的认知:

  (3)产品定位的效果:

  5、产品分析的总结。

  企业和竞争对手的竞争状况分析

  1、企业在竞争中的地位。

  2、企业的竞争对手。

  3、企业与竞争对手的比较。

  企业与竞争对手的广告分析

  1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

  2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

  3、企业和竞争对手的产品定位策略。

  4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

  5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

  6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

  7、广告效果。

  8、总结。

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广告公司营销策划方案
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