怎样做好广告公司营销策划?需要先做好市场分析,了解市场的情况,明确自身的定位,才能知道自己下一步应该怎么做。
营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
(2)市场的背景:
(3)市场的文化背景
2、市场营销环境中的微观制约因素。
3、市场概况。
(1)市场的规模:
(2)市场的构成:
(3)市场构成的特性:
4、营销环境分析总结。
消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
(2)现有消费者的消费行为:
(3)现有消费者的态度:
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性:
(2)潜在消费者现在购买行为:
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:
4、消费者分析的总结。
产品分析
1、产品特征分析。
(1)产品的性能:
(2)产品的质量:
(3)产品的价格:
(4)产品的材质:
(5)生产工艺:
(6)产品的外观与包装:
(7)与同类产品的比较:
2、产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志
(2)产品处于什么样的生命周期
(3)企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象
(2)消费者对产品形象的认知:
4、产品定位分析。
(1)产品的预期定位:
(2)消费者对产品定位的认知:
(3)产品定位的效果:
5、产品分析的总结。
企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
2、企业的竞争对手。
3、企业与竞争对手的比较。
企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
7、广告效果。
8、总结。