2020快手电商能维持多久,分享一份快手电商业务发展潜力及其所在行业分析

文章来源:互联网 743 2022-01-30 15:26

  实体转电商已经是未来商家必走的一条路,快手电商的迅速成长,很多商家搭乘这辆顺风车成功转型,无论是社交电商也好,传统电商也罢,终究会有趋于稳定饱和的一天,但是很多人也比较担心发展前景的问题,那么2020快手电商能维持多久?本期数字营销网分享一份快手电商业务发展潜力及其所在行业分析!部分数据来自艾媒咨询。

快手电商2020还能做吗?

  2017-2020年中国零售电商市场规模

  2017年中国直播电商业务模式正式展开,市场规模稳步上涨,到了2020年中国零售电商市场规模为109361亿元,直播电商市场规模为9610亿元,占总市场规模8.8%。艾媒咨询分析师认为,2020年直播电商行业爆发,服装、食品等传统行业与直播结合的更加紧密,直播逐渐成为行业的标配,是经济增长的新引擎。

2017-2020年中国零售电商市场规模

  2020年电商直播行业商业模式分析

  品牌主与MCN的分佣方式以坑位费+CPS或二者取其一为主,佣金率多为交易额的20%-30%(下表统一按20%)。双方确定坑位费与佣金后,平台(包括电商与内容平台)先从佣金中收取服务费,余下部分MCN与主播继续分佣。数据显示,MCN与主播的分成最高,内容平台对自建交易平台有明显政策倾斜,但目前还需依赖第三方平台。艾媒咨询分析师认为,如今在直播电商行业头部MCN与平台(尤其是交易平台)的定价权是最高的,其次是头部商家和普通MCN机构,中小商家与主播的议价权是较弱的。

2020年电商直播行业商业模式分析

  中国直播电商产业链分析

  直播电商行业产业链包括直播平台、主播、MCN公司、品牌商、供应链和消费者等主体,其中,直播平台是组织者及规则制造者,制定直播的规则及流量分配方式;主播及所在的MCN公司是内容制造者,决定直播过程的质量及效率,发挥承上启下的作用;品牌商、供应链是推动方,伴随着电商直播的发展不断提升支持力度;消费者是电商直播的对象。各环节紧密配合,共同促进直播电商市场规模不断扩大。

中国直播电商产业链分析

  2020年双十一典型头部主播直播战绩

  据显示,双十一的直播战事中,头部带货主播不仅数据相当可观,还屡创新高,如淘宝的薇娅和李佳琦、快手的辛巴,以及抖音主播罗永浩,但是目前淘宝头部主播带动成交额远高于快手和抖音平台,带货能力较强。虽然直播电商行业异常火爆,但是二八效应明显,为占领直播电商行业市场,各直播平台都有意识地培养头部主播,给自身平台进行引流,吸引更多商家入驻。

2020年双十一典型头部主播直播战绩

  2020快手电商业务发展潜力分析

  快手是微信之外唯一有机会搭建生态闭环的平台,具有较强的社交属性,用户粘性较高。作为电商新势力,目前的对手除了同一梯队并领先发展的抖音外,还有直播电商行业头部平台淘宝直播,外部竞争十分激烈。但直播电商是当前的主流发展趋势,所以快手电商业务不可否认仍具有一定的发展空间。

2020快手电商业务发展潜力分析
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2020快手电商能维持多久
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