如何在百度上做推广?推广效果不好的原因有哪些?

文章来源:互联网 539 2023-01-29 15:28

  如何在百度上做推广?重点有两个,关键词分析和广告投放规划,这两步非常重要。

  如何在百度上做推广

  1、关键词分析

  许多企业客户缺乏对关键词的分析,这通常是由促销客服直接完成,然后导入到促销账户中。促销客服不能像你一样完全了解这个企业的产品,其选择关键词的方法也比较简单,主要集中在系统推荐的关键词上。但是,系统基于大行业数据推荐的关键字可能不适合特定企业。这将使你账户中的许多关键词失效,这些关键词可能一年不会被点击一次。

  您需要根据企业自身的产品和服务进行分析,并使用头脑风暴关键字分析工具来彻底衡量添加到帐户中的每个关键字是否会给企业的绩效带来好处。关键词的选择是精确的,不要太多,这样你可以点击并转换账户中的关键词,然后建立企业自己的词库,该词库是可变的,可以实时添加或删除。

  2、做好广告投放规划

  这个规划,简单来说,就是对投放资金的规划。选择什么样的广告位置,自然就应该准备多少的预算。其实也都知道,百度推广首页的效果是最好的,因为用户在进行搜索行为后,第一眼看的必然是首页的内容,排名越靠前越有利。如果排在后面几页,用户很有可能没有耐性去翻到所在的位置就推出搜索引擎了。如果预算充足,自然是可以冲一冲首页靠前的位置,如果相对来说资金预算不高,就选择一个居中不靠后的位置。千万不能资金预算不够还硬冲首页位置,当账户中的预存费用跑完以后,广告也会随之下架,如果因为这个原因影响广告的展示,会在无形中损失很多潜在用户,从而对后续的流量转化产生不利的影响。

  推广效果不好的原因

  1、无专人维护,百度推广的广告费花到了不该花的地方

  一般百度维护管理着50个左右的账户,很难每天每周关注账户,搜索词较乱甚至出现多次不相关点击的情况,造成大量广告费白扔;

  关键词不精准,该强排名的出价很低,不该强排名的出价反而很高,造成了更多浪费,也无法起到好的效果。这样百度推广的效果越来越差就不奇怪了。

  2、账户结构理不清,导致广告不知道怎么花

  账户计划无规则的划分,单元划分不清晰,关键词多处出现重复,创意同质化严重,这样的情况就会导致广告费消费的不确定性,无法统计相关的词共同消费,效果等,导致最终不知道广告费到底应该花到哪里才会有效果。

  3、数据统计及分析不完善,导致广告费不知道花到了哪

  有相当一大部分的推广客户从未进行过数据统计,更谈不上数据分析,这样的投放基本是放羊状态,很难从以往的推广历史中总结经验,以找到效果好的词类做提升,也很难找到效果差的词类进行屏蔽;广告费主要消费到哪类词也不得而知,久而久之就会效果越来越差。

  4、知道广告费浪费了,却不知道怎么调整

  就像整个广告投放群体一样,虽然知道广告费浪费了,但不知道浪费到什么地方,也就无从下手;这需要专业的SEMer对整个账户做分析诊断,通过数据找到问题,一个个的解决,效果即会越来越好。

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如何在百度上做推广
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