企业如果进行广告投放?广告的种类非常多,并且也分为线上和线下两大类。企业在进行广告投放时,如何选择到合适的广告类型?广告的分类都有哪些?
广告类型按照不同的分类方法分为如下
1、内容
产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告
2、目的
告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告
3、策略
单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告
4、传播媒介
报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告
5、表现手法
图像广告:图片为主
文字设计广告:文字编排为主
幽默广告:幽默情景为主
人物肖像广告:电影明星 歌星各行业代表人物
视听广告:声音 影像 音乐 节奏
6、传播范围
国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告
7、传播对象
消费广告、企业广告
8、主体
一般广告 、零售广告
互联网广告有哪些类型?
1、付费渠道
互联网广告:搜索引擎等关键词竞价广告,需要有专业团队进行操作,难度较大。投入成本较高,但数字广告易把控,评估,且效果好,适合中小型企业。
媒体广告,户外广告:适合大型企业,因其视觉冲击力较强,是进行品牌推广的必备渠道。
社会化广告,APP广告:微信朋友圈,微博等社交平台广告,因其品效互动,是各类企业的必备渠道,但这类广告虽然量大但水深。
BD联盟:由各种协会联盟,校园联盟组成,人工成本较低,省钱,地推必用,但效果较差。
2、赞助渠道
有明星赞助,演唱会赞助以及赛事赞助,一般是大型企业通过娱乐营销打造流行现象,进行品牌打造,品牌调性是否与明星,赛事相符合是关键。
在进行明星赞助以及演唱会赞助时,会优先考虑热门明星以及明星的影响力,赛事赞助则要考虑赛事的规模和影响力,关键在于与企业市场目标的匹配度。
3、自媒体渠道
有官方渠道和社群渠道。
官方渠道包括微信公众号,以及各个相关服务号,通过传播企业产品抓取用户,省钱省时,但水深。而社群渠道则是通过知乎、天涯等社交群抓取用户,目标用户精准,但这类用户对广告信息更为抵触,需要软营销,耗时耗力。通过社群营销,可以制造热点,对目标用户进行集群式的轰炸。
4、口碑渠道
借助明星以及媒体平台,社交平台,新闻网站,论坛等的影响力,多方面的对产品进行正面评价,从而获取大量曝光以及良好的口碑,提升用户的转化率。
口碑渠道通常是企业进行传播的加速器,而当自媒体输出有价值的内容时,口碑渠道将会进一步扩大。