近年来，国内手机游戏一度升温，近乎进入白热化的阶段。一波波并购狂潮与天价估值搅动着国内的资本市场，并且挤压着中小手游团队的生存空间。此时国内手游厂商该有的不是浮躁和急功近利，而是冷静和条理。专家认为，目前解决手游市场困境的最好方法就是进军海外市场。如果真的是优秀的产品，海外成熟的市场一定会接纳，甚至给予他们新的生机。
那么该如何做好手机游戏的海外推广工作?专业人士在此分享出几个推广的技巧。
第一步，产品本地化
进军海外首先要考虑游戏本地化，是否有本地化的翻译版本，符合本地用户的习惯以及本地的支付渠道。
在本地化用户习惯的把握方面，一定要研究透彻，这样才能准确修改产品，选择渠道和推广方式。例如：最近，手游《龙之召唤》通过苹果审批，正式登陆欧美等国App Store，为了适应欧美玩家的习惯，在产品的本地化方面做了精细的调整。
产品所推广的国家大多在研发阶段即确定，后期可根据具体市场的需要确定推广的国家和产品版本，一般选择推广的国家，国内厂商一般首先考虑港澳台，其次是越南、泰国、印尼、新加坡、马来西亚、韩国，日本等东南亚国家，在上述国家成功操作后，可以再选择北美和欧洲主流国家。
建议在选择支付渠道的时候选择那些在本地有一定的影响力、信誉好的平台做推广，同时又易于玩家支付。
第二步，进行PR(公关)以及Review网站游戏测评，获得用户评价，做好铺垫工作
传统的公关，英文全称Public Relations，也就是就企业本身做一些列的活动，获得口碑。但是手游中的公关与一般的公关又不是一回事。
“谁来做公关?”厂商必须事先考虑，根据公司的实力和现状评估是外聘一个PR机构还是动用公司内部公关人员，一般大公司会两者皆用，把大部分工作都留给外部机构处理，仅让内部公关人员处理好与主流新闻媒体记者的关系，这种情况在处理全球性公关活动时尤为显著。
在产品开发的过程中，想要达到最好的公关效果，必须利用好Facebook、YouTube、Twitter等社交平台，其次就是本地的主流网站平台，以新闻稿、产品截图、视频、邮件、活动等方式增强游戏的曝光率和吸引力。要将PR做到极致，就需要完成：产品基本介绍、更多细节披露、测试版/亲身体验、发布和评论(后续跟踪报道)。
Review方面，有收费和免费测评网站，产品程序比较出色的话, 一些大站如Appadvice, Tipb, 148Apps之类的基本都会给review, 并且review当天效果极其明显。或者选择一些国外刚起步不久的免费测评网站。
第三步：产品的推广
为了测试产品的品质和受欢迎度，手游厂商会在前期推出小规模的推广。在发布初期，这样可以获得优质玩家，同时对产品做出小规模的优化调整，方便更新迭代。
这期间，可选择的推广方式：基本的PR公关和Review网站游戏测评，主要推广方式：APP商店、Facebook、冲榜(非激励)等。如果希望见效快，可以考虑冲榜，冲榜是用真实数据操作带来用户，扩大产品影响力。一旦在榜单上，就有非常多的高质量自然用户。而且，对公司的品牌也有了一定的宣传。
大规模推广主要是必须建立在过硬的产品质量基础上，利用本地主流渠道，同时铺开其他宣传，增加PR公关方式和频次，保持产品的曝光率和良好的口碑宣传，如果资金方面较为充裕，加大对Facebook、YouTube、冲榜及广告投放等方面的投入，获得大量优质客户。Facebook最近表现非凡，为手机游戏带来了超高的曝光率。《糖果粉碎传奇》之所以在美国、德国、意大利等多国应用商店保持TOP1成绩，重要原因之一得益于Facebook。据了解，目前在国内拥有FB的API精准优化广告投放以及海外冲榜能力的公司屈指可数，YeahMobi为其中目前投放规模最大一家。
通过以上的三步可以从基本做好海外推广。手游想要跻身海外市场，必须要懂得推广的技巧，否则就会在国内就被踩死。
